化妝品按銷售渠道不同分為日化線化妝品和專業(yè)線化妝品。其中日化線化妝品是指在商場專柜、超市、專賣店中銷售的產(chǎn)品,特點是較溫和,安全性高,一般適用于廣大普通人群,但功效性不強,以保養(yǎng)和簡單的基礎護理為主,使用前后皮膚表面不會有明顯的變化,作用效果較慢。推廣方式主要靠廣告和口碑相傳,銷售量大。專業(yè)線化妝品也叫院線化妝品,是指只在美容院或?qū)I(yè)美容會所等美容機構銷售或使用的產(chǎn)品,由美容專業(yè)人士指導購買和使用,產(chǎn)品目的明確并且效果明顯。美容機構的專業(yè)人士針對顧客的不同皮膚狀況設計不同的搭配使用方案,顧客需要按療程的不同及時調(diào)整產(chǎn)品的搭配方案,有的專業(yè)線化妝品是在美容機構由美容師做專業(yè)護理時使用,有的是需要顧客購買后按照美容師的指導居家使用,有的還用于醫(yī)療美容。專業(yè)線化妝品的銷售渠道是從廠家到各級代理商,再到美容院或美容機構,由于不在商場、超市或?qū)Ｙu店銷售,所以不靠打廣告做推動,而是靠美容機構的專業(yè)人員推薦及銷售。因此在美容機構使用和銷售的化妝品在商場購買不到?，F(xiàn)在已經(jīng)有化妝品公司同時開發(fā)專業(yè)線和日化線的產(chǎn)品。
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